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微博相机运用怎样在夹缝中做大

发布时间:2019-05-15 08:03:18 编辑:笔名

拍照APP已经江山已定了吗?国外Instagram大局已定,国内的美图秀秀,camera360等已耕耘四五年,Instagram的活跃用户数已经突破3亿,美图秀秀宣布自己的用户也过3亿,日活用户3000~4000万,拍照APP还有进一步的空间吗?

不管有没有空间,微博是铁了心要进去了。

在春节期间微博正式推出官方应用微博相机,进入图片社交战略,并将重点发展相干领域。

新浪又祭出善于的明星战略,范冰冰、陶喆和李小璐等明星批使用者已经开始活跃。

微博相机的定位是基于主题贴纸和图片标签互动的微博官方独立兴趣图片社区。作为微博旗下的产品,微博相机真正从核心功能上实现了与微博的打通,不但将贴纸功能嵌入到微博客户端,在运用的兴趣话题专业也与微博热门话题实现了无缝对接。

自从上线以来,微博相机日发布贴纸图片张数达到50万张,共生成带贴纸图片400万张,上线10天内,用户数超过100万,其中活跃用户比例在发布高峰期超过37%。

从Instagram到Pinterest,国外的图片社交应用都几乎是依靠自己关系链发展,Instagram直接威逼到了社交霸主Facebook而被后者收购。

在中国的图片社交的发展却极其依赖社交平台,不管是美图秀秀还是camera360,微博是其导入用户的重要入口。只有借助微博关系链,这些工具类软件才能真正从工具类走到社交上来。

微博并没有开发或收购任何一个图片社交软件,在Instagram崛起的2010~2012年中,微博处在活跃时期,也是其大力从PC转向微博客户端的时候,从主观上并没有经历再去经营一款图片应用。

2013~2014年,微博遭到的逆袭,活跃度下降,亟需要在产品形态上丰富多元,朋友圈图片社交带来的活跃度有目共睹,微博相机推出即便不能颠覆朋友圈,对微博来说也是一个有益尝试,如果能做到分流朋友圈流量,这更是一举两得。

微博之所以现在做,也跟微博目前营收状况有关。

微博发布的财报显示,2014年全年净营收3.342亿美元,比2013年增长77%;归属微博普通股股东的净亏损为6340万美元。

虽然全年亏损,但2014年第四季度净营收1.052亿美元,净利润460万美元。

这说明微博自成立以来靠并不富裕的母公司新浪输血的模式将改变,微博将有独立的造血功能,也有财力和人力去打造一款新的产品。

新浪系向来的做法是高举高打,从善于的媒体热门和名人营销入手,迅速从舆论上占据高点,从博客到微博,无不是此类操作。但这种打法是新浪独有,表面上学起来容易,但实际却达不到新浪四两拨千斤的效果。

腾讯OMG的腾讯微博到微视,都学习新浪的明星营销策略,不过画虎不成反类犬,花了大价钱产品却毫无起色,反而把自己拖垮,腾讯微博和微视都都已经被战略性放弃证明了这点。

微博相机用新浪拿手的明星战略,又接入了丰富深度的微博关系链,胜算有几何?

超先声认为,新浪需要加强微博相机的产品设计。

营销虽然重要,但好的产品设计是决定一个产品生死的根本因素,由于营销而火爆一时的脸萌、魔漫相机,过了话题期就泯然众人,昙花一现,只有延续的产品开发迭代才能留住移动时代口味愈来愈刁钻的用户。

其次,微博关系链对一个新产品虽然非常重要,但一个工具社交类产品要想走得远,还需要建立自己独特的社交关系链。

两个功能不同的产品用户肯定不会完全重合,因为没有建立自己关系链而失败的产品比比皆是,的兴起,一开始导入了用户的关系链,但随后马上建立起以号为主以号为辅的关系链,从而完全摆脱了用户群,成为新一代移动社交工具。

第三,美图秀秀和camera360已经占据大部分市场份额的情况下,微博必须突围爆发式增长才有活下去的可能。

在互联领域从来都是一家独大,名占据七八成的市场份额,第二名占据一两成市场份额,剩下的多家分食一成市场份额。

起步晚的微博相机虽然有微博加持,但怎样在日益稳固的市场中迅速站稳脚根并做到一到两名,这对谁都不是一件容易事。

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