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两年前碰了一鼻子灰的图书限折令卷土重来

发布时间:2020-05-22 07:08:14 编辑:笔名
两年前碰了一鼻子灰的图书“限折令”卷土重来。中国出版协会等三家协会透露,他们正再次报批新的图书限折令,而给他们勇气的是有关职能部门的授权。从披露出来的信息分析,新限折令涉及新书优惠销售最低价,以及出版社统一供货折扣等,针对网络书店低折策略的意图非常明显。但记者26日独家调查时发现,各家网店早有预案,图书限折令恐与电影票限折令一样,难逃有名无实的结果。

便宜的书将大幅减少?

“这次制定的限折令是要从根本上解决问题。”26日中国版协一位知情人士对本报记者透露。这位人士所指的正是新限折令中加入了“对各类书店统一供货折扣”的内容。明眼人一看便知,这项内容主要针对网络书店,因为现在网络书店从出版社获得的进书折扣往往比实体书店要低,这也使得网店有更多打折空间。

新限折令就是要千方百计地压缩这种打折空间。本报记者将正在制定的新限折令与2010年1月发布的《图书公平交易原则》进行比较,发现新限折令远比旧令要庞大,所牵涉内容不仅包括规定出版社统一供货折扣,还有规定新版图书(出版12个月内)优惠销售最低价格,甚至还准备“建立科学、公正、合理的图书定价体系”。

这位知情人士告诉记者,这次新的图书限折令报批是志在必得。2010年中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会三家行业协会联合制定的《图书公平交易原则》,试图将网络书店新书的折扣限制在8.5折之上,以此来挽救实体书店。怎奈,网络书店以行业规章不具法律效力为由拒绝执行,最后不了了之。这次则不然,三协会制定新限折令获得了国家发改委的授权,因此全国推行的可能性非常大。

由于新限折令还在报批之中,具体折扣下限尚未披露。但无论如何,一旦新限折令付诸实施,现在网络书店的折扣必将大幅提升。对读者而言,便宜的书可能就没那么多了,他们正被强迫回归书店。

网络书店早有应对预案

然而记者在调查中发现,面对来势汹汹的新限折令,保持淡定坦然的网络书店不在少数。北京一家大型网络书店的营销人员告诉本报,即便新规将网络书店和实体书店的折扣拉平,网店只要提出“免邮费”一项,就足以挽回很多读者:“限折令只能限定销售折扣,根本管不了邮费吧,如果到实体店去得自己把书扛回去,而网店却能免费送到家,我相信还是有很多读者愿意网上购书。”

当然,即便是风头浪尖的图书折扣也绝非铁板一块。这位营销人员表示,网店对一些VIP会员完全可以采取“折上折”的办法以求降低折扣。另外还可以搭配销售,“买一本书送一本书总可以吧,限折令不可能规定不准送书吧。”当然所送的书不会太贵。这位营销人员举例说,如果一本28元的《好妈妈胜过好老师》限价8.5折,搭送一本10元的《光明与磊落》,等于打了6.2折。

“现在很多网络书店其实都在向综合百货网店方向发展,卖书其实只不过是吸引人气的一种手段,所以亏本也会做。”资深网络观察者张士新昨天对本报记者说,“从本质上来说,图书限折令是低估了网络书店 低折到底 的决心,既然网店已将低折作为集聚人气的手段,有谁会轻易放弃这一手段呢?要想钻空子总有办法的。”

图书限折令,或成第二个电影票限折令?

26日接受本报采访的一些实体书店人士对新限折令拍手称快。博库书城企宣经理朱兵表示,尽管网络书店针对限折令必定会有很多应对之策,可一旦限折令正式推行,这将是实体书店取得的一大阶段性胜利。

但另一个关键的问题是,限制了网络书店的折扣,读者是否一定会转而投向实体书店的怀抱?在外企工作的读者孙坤翔对本报坦言,自从大学毕业后,他已经多年没有好好读过书了,但去年他买了超过1000元的图书,而且差不多都是在网络书店搞节庆低折活动时买的,“情人节时给老婆买,儿童节时给孩子买,圣诞节时给自己买。”显然,网络书店低折策略激发了孙先生这类读者的购书热情。“如果图书限定在8.5折我肯定不买书了,再说,去年买的书还需要好好消化。”张士新也表示,限折令其实就是要让读者在网络书店和实体书店之间做一道选择题,“但问题是,读书不像吃饭,对很多人来说,购书并非是每天必做的事情。他们完全可以不选择。这样限折令拯救实体店的目的也就无法达到。”

上月,电影票7折限折令,因给团购等变通手法钻了空子,成为一纸空文。图书限折令难免地也会有各种空子可钻,所以有人担心此限折令会成为第二个电影票限折令。其实,实体书店自救还得靠提高服务和转变观念,像最近大众书局选书师的推出,就让读者眼睛一亮。使用行政手段,迫使读者回归,可能反而会得不偿失。

(实习编辑:岳金晓)

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